別人想起你時,會想到什么? 品牌,指能使一個產(chǎn)品或組織脫穎而出,吸引消費(fèi)者注意...做更好,收割贊,不怕show 如何才能讓個人品牌旗幟鮮明?其實想讓你的品牌產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，深圳品牌策劃主要的就是要站在消費(fèi)者角度去考慮，產(chǎn)品通過營銷努力達(dá)成了廣泛的認(rèn)知和好感之后，需要把品牌形象更深入的傳達(dá)給消費(fèi)者。
產(chǎn)品這時候在消費(fèi)者心中不僅具有知名度，更有廣泛的認(rèn)知度，和一定的美譽(yù)度。所以這時候品牌已經(jīng)進(jìn)入成長期，這時候產(chǎn)品的銷量穩(wěn)健增長，從市場的角度來說，由于該品牌產(chǎn)品消費(fèi)群的擴(kuò)大，從而導(dǎo)致產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)，可觀的利潤吸引將吸引競爭對手的加入，品牌面臨同類產(chǎn)品的激烈競爭。在這種情況下，要盡可能長時間的維持市場成長，將品牌形象深入消費(fèi)者，管理者建議要做到以下幾點(diǎn)：
1 提高本品牌產(chǎn)品質(zhì)量和增加新產(chǎn)品的特色和樣式；
2開發(fā)新的技術(shù)；
3對品牌做是適當(dāng)?shù)难由欤?
4擴(kuò)大分銷覆蓋面并采用新的分銷渠道；
5品牌從產(chǎn)品知覺廣告轉(zhuǎn)向品牌偏好廣告，深圳品牌策劃向消費(fèi)者傳遞完整的品牌核心概念；
6降低本品牌產(chǎn)品價格，以吸引對較低層次價格敏感的消費(fèi)者；
7建構(gòu)完整的服務(wù)體系。
在市場策略方面，要進(jìn)行差異化戰(zhàn)略，不斷的與消費(fèi)者溝通，明確的市場地位將在消費(fèi)者心中獲得一定的心智資源；使用好價格策略，從戰(zhàn)略的角度定價，根據(jù)實際情況降價或升價。 在傳播與推廣方面重點(diǎn)要突出產(chǎn)品的可靠性，宣傳品牌的核心價值，構(gòu)造品牌文化，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感。關(guān)于品牌核心價值傳播策略方面，可以參考瑞夫思的usp理論，即獨(dú)特的銷售主張，它包括三個方面的內(nèi)容：
1找出其它品牌沒有的或者無法提出的獨(dú)特的個性；
2每一條廣告必須只給消費(fèi)者提了一條符合消費(fèi)者需求的主張；
3該主張要有足夠的力量吸引新顧客購買你的產(chǎn)品。一切企業(yè)的廣告和公關(guān)活動必須圍繞獨(dú)特的品牌理念宣傳，從而吸引消費(fèi)者的眼球。還有一個是品牌的形象戰(zhàn)略，這個在寶潔的廣告中運(yùn)用得最好（如海飛絲的廣告），這方面的專家是大衛(wèi)奧格威，他有一本書很有名，這本書是《一個廣告人的自白》。 最后就是要構(gòu)建品牌的親和力，主要有四種方式來構(gòu)建。
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