麥當(dāng)勞50年的品牌包裝設(shè)計(jì)更新之路
艾維品牌策劃-餐飲品牌策劃_餐飲品牌設(shè)計(jì)-免費(fèi)咨詢
麥當(dāng)勞，大型跨國(guó)連鎖快餐品牌，小伙伴們都應(yīng)該吃過(guò)，但是吃了這么多年的麥當(dāng)勞，它的包裝設(shè)計(jì)和更新大家注意到了嗎？
素材源自燴設(shè)計(jì)版權(quán)歸原作者所有！
1961 年，成立了 6 年的麥當(dāng)勞終于有了自己的標(biāo)志性顏色：紅與黃。
大家一起來(lái)回顧麥當(dāng)勞的包裝發(fā)展史
1955 年，當(dāng)麥當(dāng)勞推出首款包裝設(shè)計(jì)是戴著廚師高帽的 Speedee。Speedee 的臉是用漢堡面餅做成，兩腿分開一副跑步的姿勢(shì)。
1961 年，黃金拱門的雛形誕生，它最初的靈感來(lái)自于建筑師 Stanley Clark Meston為麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)的門店風(fēng)格，兩條高 7.6 米的霓虹燈呈 M 狀矗立。
1970 年代之前，麥當(dāng)勞的漢堡只被用一張蠟紙包著，在 1983 年到 1990 年期間曾經(jīng)推出過(guò)一批泡沫盒。
如今已被稱為麥當(dāng)勞十大最失敗產(chǎn)品之一的 McDLT 漢堡最大的賣點(diǎn)是將漢堡一分為二，一邊放的是冷鮮的生菜、番茄，另一邊則是剛出爐的肉餅，因而泡沫盒也是個(gè)一分為二的新設(shè)計(jì)。
2003 年，麥當(dāng)勞提出了一個(gè) “I’m lovin’ it”（我就喜歡）的營(yíng)銷創(chuàng)意，如今，它被認(rèn)為是麥當(dāng)勞最為成功的全球性營(yíng)銷。麥當(dāng)勞的產(chǎn)品包裝也是其中重要的一部分。
2008 年的新包裝中，麥當(dāng)勞的外賣袋上首次出現(xiàn)了水果和蔬菜的圖片，這背后的意指非常明顯，麥當(dāng)勞想讓自己顯得“健康”。
2013 年的新包裝中，麥當(dāng)勞在包裝袋加了二維碼。消費(fèi)者只要掃一掃就能獲得包括食品營(yíng)養(yǎng)參數(shù)、麥當(dāng)勞app 在內(nèi)的多個(gè)信息鏈接。
新包裝上的插畫、文字、圖案、以及二維碼用時(shí)尚的手法來(lái)傳遞這個(gè)品牌有趣的故事。
顧客可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備方便的獲取食品的營(yíng)養(yǎng)信息，達(dá)到拉近與顧客感情的目的。
新包裝已在美國(guó)投入使用，今年將在全球陸續(xù)啟用，新包裝上的文字將被翻譯成18種語(yǔ)言。
還有很多不同時(shí)期的包裝
還有一些特別的
打包包裝
設(shè)計(jì)師Rob Bye則為麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)了一款新的打包紙盒，將漢堡，薯?xiàng)l和可樂(lè)三者融為一體，節(jié)約材料之余，讓包裝更加簡(jiǎn)單明了。
首先放入薯?xiàng)l，然后將中間的紙板折疊覆蓋住薯?xiàng)l，然后放上漢堡，最后將盒子并攏，放上可樂(lè)。放薯?xiàng)l的一邊，設(shè)計(jì)了一個(gè)打開的虛線條，可以打開一個(gè)口，從里面拿出薯?xiàng)l。
看了麥當(dāng)勞50年的包裝更新之路，小編真的要說(shuō)，論包裝，就服麥當(dāng)勞！
更多品牌策略－免費(fèi)咨詢艾維品牌策劃
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
【合作微信：szdiken】hfanteng.com 更多品牌策略－免費(fèi)咨詢艾維品牌策劃
艾維品牌策劃運(yùn)營(yíng)人員，負(fù)責(zé)品牌網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)工作,通過(guò)原創(chuàng)或收集、整理國(guó)內(nèi)外品牌策劃優(yōu)秀博文，新聞資訊，優(yōu)秀品牌策劃設(shè)計(jì)作品等內(nèi)容，創(chuàng)建一個(gè)品牌策劃領(lǐng)域的知識(shí)型寶庫(kù)，文中出現(xiàn)的商標(biāo)及圖像版權(quán)屬于其其合法持有人，本站只供傳遞信息之用，非商務(wù)用途,如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們。
