定位一旦建立，無(wú)論何時(shí)何地，只要消費(fèi)者產(chǎn)生了相關(guān)的需求，就會(huì)自動(dòng)地、首先地想到廣告中的這種品牌、這間公司及其產(chǎn)品便能達(dá)到“先入為主”的效果。
后來(lái)，我又在1999 年組織研究生一道發(fā)表了“品牌定位論系列”文章共7 篇（刊登在《銷售與市場(chǎng)》雜志上），做了如下表之歸納，以幫助國(guó)內(nèi)企業(yè)專業(yè)角度做好品牌定位/品牌設(shè)計(jì)。
USP 理論、品牌形象論、品牌定位論的比較：
應(yīng)強(qiáng)調(diào)指出的是，“缺乏適當(dāng)品牌定位”至今是許多本地企業(yè)及贏利組織在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的“瓶頸”，是營(yíng)銷中突出的問(wèn)題點(diǎn)。例如，眾多的模仿和稀少的差異個(gè)性；或者往往將表現(xiàn)自有優(yōu)勢(shì)誤作為定位等等。據(jù)專業(yè)觀察，房地產(chǎn)行業(yè)樓盤失敗，十有六七是因?yàn)?/span>“品牌定位失當(dāng)”，淹沒(méi)在“不可舍去”的賣點(diǎn)之中，漢語(yǔ)中“舍得”一詞的真義是“不舍不得”，倘若不善“舍去”，何以得到真正有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的差異性品牌定位？！因此，品牌定位論對(duì)中國(guó)許多企業(yè)、組織和個(gè)人而言，依然是一座有價(jià)值的、有待進(jìn)一步學(xué)習(xí)挖掘的思想“金礦”。
亦應(yīng)指出的是，這本重要著作仍有不足之處，主要是從消費(fèi)者角度透析不夠，多是站在“傳播者”的自身立場(chǎng)。這一缺陷已被原作者充分注意到，如在本書(shū)最后一章結(jié)尾到“若想品牌定位成功，……必須從局外的角度而不是局內(nèi)角度考慮問(wèn)題”，作為品牌定位論的發(fā)展，并最終在1996 年由J·特勞特和S·瑞維金合作出版了《品牌新定位》（The New Position）一書(shū)，后一本書(shū)從解讀消費(fèi)者的角度立論，將品牌定位論進(jìn)一步完善深化了。
以上是：USP 理論、品牌形象論、定位論的比較的內(nèi)容；如果你想了解更多關(guān)于深圳品牌策劃設(shè)計(jì)公司分享-品牌設(shè)計(jì)/ 品牌定位/ 品牌營(yíng)銷策劃知識(shí)(侵聯(lián)刪)，敬請(qǐng)關(guān)注：http://hfanteng.com，合作咨詢總監(jiān)：18038043320
