醫(yī)療企業(yè)往往需要策劃和包裝自己的品牌設(shè)計形象。事實上，醫(yī)療品牌形象策劃也是整體醫(yī)療的一種“包裝”。當然這種“包裝”一般醫(yī)療產(chǎn)品“包裝”不一樣，醫(yī)療產(chǎn)品“包裝”注重美觀和大方。讓消費者感興趣，而醫(yī)療產(chǎn)品“包裝”更注重醫(yī)療的內(nèi)在屬性，即醫(yī)療的產(chǎn)品形象策劃必須遵循實事求是的原則，不允許任何虛假、夸張甚至不負責任的吹噓。
在醫(yī)療品牌形象策劃過程中，必須遵循以下品牌策劃設(shè)計的原則：
1.實事求是的原則
醫(yī)療環(huán)境、醫(yī)療設(shè)備、醫(yī)務(wù)人員的醫(yī)療技術(shù)水平、服務(wù)態(tài)度、物流服務(wù)的實際情況都要實事求是，不能隨意夸大。
2.科學原則
“社會主義醫(yī)療的宗旨是全心全意為人民服務(wù)”，這一目的決定了醫(yī)療品牌形象策劃必須堅持科學原則。這包括兩層含義：第一，在具體策劃中，我們必須有科學的論證，以科學的態(tài)度做每一項工作，特別是醫(yī)療技術(shù)策劃。
3.服務(wù)原則
服務(wù)是醫(yī)療形象策劃活動的核心。無論醫(yī)療形象策劃對建立醫(yī)療形象有多大的好處，無論醫(yī)療品牌形象策劃在提高醫(yī)療競爭力方面有多大的促進作用，它都是圍繞醫(yī)療服務(wù)中心開展的。因此，我們應(yīng)該避免主導客人，走出中心。
4.對公眾負責的原則
醫(yī)療服務(wù)對象是整個社會，在策劃醫(yī)療形式時，不能忽視公眾這一重要因素。
例如，通過對醫(yī)療道德狀況的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)患者一般反映了舊房子，設(shè)施不匹配，因此在策劃和改善醫(yī)療道德狀況時，不僅可以考慮裝修病房，配備高科技設(shè)備，這不僅增加了醫(yī)療投資，而且不可避免地增加了患者的負擔。
5.與社會發(fā)展相協(xié)調(diào)的原則
醫(yī)療品牌形象策劃，特別是服務(wù)策劃。我們必須適應(yīng)當時社會的整體發(fā)展水平和人民的物質(zhì)生活水平，使醫(yī)療能夠代表參與社會運作的社會風格，使醫(yī)療真正發(fā)揮社會作用“窗口”的作用。
6.醫(yī)學行為識別系統(tǒng)形象設(shè)計的原則
（1）基于情感表達的原則：社會形象來自人類的共同感受。沒有感情，就沒有人類作為社會人的形象。作為一個人類組織的醫(yī)療保健，如果你想在社會中塑造自己的形象，你必須把情感因素放在首位。
本次深圳醫(yī)療產(chǎn)品品牌設(shè)計分享的案例是：
健康醫(yī)療品牌LOGO/VI系列設(shè)計。
圍繞醫(yī)療企業(yè)從戰(zhàn)略部署，
深入設(shè)計醫(yī)療企業(yè)文化等方面。
品牌思考：
然后分析醫(yī)療行業(yè)的風格特征，
提取標志形狀及配色。
醫(yī)學科技類字體采用無襯線設(shè)計，
更能體現(xiàn)簡潔科技的品牌印象
設(shè)定品牌風格
1.LOGO趨勢背景：
隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，
品牌概念已深入人心，
在信息碎片化的環(huán)境中，
識別品牌標識，
提出更高的要求。
2.簡潔，扁平，圖形化
成為最新的國際流行趨勢，
同時，幾何圖形比有機圖形，
更顯設(shè)計感。
3.品牌LOGO標識釋義
標志是傳達醫(yī)療企業(yè)精神文化的象征，
反映的是醫(yī)療企業(yè)的抽象視覺形象，
根據(jù)行業(yè)特點和醫(yī)療企業(yè)使命定位。
4.品牌標準色
為品牌標準色，
塑造獨特的品牌形象，
并確定某一特定顏色，
或者一組顏色系統(tǒng)。
并用于所有視覺，
媒體傳達設(shè)計。
通過獨特的色彩，
視覺刺激和心理反應(yīng)，
表達醫(yī)療企業(yè)的經(jīng)營理念和精神。
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