在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，成功的食品品牌設(shè)計(jì)可以幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。但是，僅僅擁有一個(gè)漂亮的 logo 是不夠的。對(duì)于食品品牌設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師需要關(guān)注品牌的核心理念，即品牌的使命、價(jià)值和文化內(nèi)涵。
品牌設(shè)計(jì)理念是品牌建立的基礎(chǔ)，它包括品牌的核心概念、核心價(jià)值和歸屬感。品牌的核心概念是品牌故事的核心，也是品牌成功的關(guān)鍵因素。品牌的核心價(jià)值是指品牌所傳遞的能夠吸引用戶的信息和價(jià)值觀。品牌的歸屬感則是品牌對(duì)于個(gè)人或用戶的意義及其與用戶之間的聯(lián)系。
因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行食品品牌設(shè)計(jì)時(shí)，需要以品牌理念為出發(fā)點(diǎn)，從品牌故事、品牌價(jià)值和品牌歸屬感等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。下面是一些實(shí)踐建議：
1. 品牌故事：通過(guò)品牌故事建立品牌的核心概念。
品牌故事有助于引導(dǎo)用戶對(duì)品牌進(jìn)行認(rèn)知。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)品牌的特點(diǎn)，打造一個(gè)適合品牌的有說(shuō)服力的故事。例如，Nike 的“Just Do It”品牌故事鼓勵(lì)人們發(fā)揮自己的潛能，堅(jiān)持不懈，這與品牌的核心概念緊密相關(guān)。而食品品牌設(shè)計(jì)也同樣適用于這種方法，例如回歸傳統(tǒng)、追求健康、關(guān)注環(huán)境等。
2. 品牌價(jià)值：強(qiáng)調(diào)品牌的核心價(jià)值觀。
品牌的核心價(jià)值是品牌核心概念的一部分，可以通過(guò)文字、圖像和色彩來(lái)表現(xiàn)。例如，在食品品牌設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用深色調(diào)的綠色來(lái)強(qiáng)調(diào)健康、環(huán)保等方面的價(jià)值觀。
3. 品牌歸屬感：營(yíng)造品牌的平臺(tái)感和參與感。
品牌歸屬感是品牌建立對(duì)用戶感性認(rèn)知的重要因素。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)品牌風(fēng)格設(shè)計(jì)把品牌理念、價(jià)值觀和用戶需求有機(jī)結(jié)合起來(lái)，營(yíng)造出一種用戶可以主動(dòng)參與到品牌建設(shè)中的平臺(tái)感受。例如，蘋果公司的產(chǎn)品和平臺(tái)設(shè)計(jì)，總是讓用戶感覺(jué)自己是一部分品牌的參與者。
綜上所述，食品品牌設(shè)計(jì)理念是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，只有建立了理念和構(gòu)建品牌形象，才能更好地吸引用戶并保持品牌的長(zhǎng)久影響力。設(shè)計(jì)師應(yīng)該秉持著“讓品牌理念經(jīng)營(yíng)品牌，讓品質(zhì)打造品牌”的理念，在諸多設(shè)計(jì)要素中注重配合、營(yíng)造品牌感，才能在市場(chǎng)中獲得成功。
