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品牌戰(zhàn)略方法的三次演變——形象時代(1)

這個人叫大衛(wèi)·奧格威。有意思的是,他和USP理論的發(fā)明者瑞夫斯娶的是兩姐妹,有一個說法是瑞夫斯盛名之下使奧格威在丈母娘家受到歧視,奧先生臥薪嘗膽,終于創(chuàng)出了一套獨門武功。奧格威憑著這套武功不但打敗了瑞夫斯,還..

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2022-04-14
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品牌戰(zhàn)略方法的三次演變——產品時代(2)

最典型的一個例子,就是一個品牌叫喜立茲的美國啤酒。這個品牌原來銷售得不好,有庫存,他們就請了當時的廣告大師霍普金斯去想辦法。廠領導先請霍普金斯去看他們的設備、發(fā)酵工藝等,介紹了很多他們的長處、特點、技術,..

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2022-04-14
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品牌戰(zhàn)略方法的三次演變——產品時代(1)

品牌戰(zhàn)略的演變可以劃分為三個時代:美國在亨利·福特以前,不需要品牌戰(zhàn)略,因為大量的需求已經存在而且競爭還不激烈。這種稀缺時代的黃金日子,我們在改革開放之初的20世紀80年代也出現過。稀缺時代的競賽是在工廠展開..

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2022-04-14
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中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)（1）分享

中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)（1）分享中國企業(yè)界仍然普遍停留在產品經營的思維層面,而鮮有用品牌經營思維來統籌企業(yè)的,即便一流的中國企業(yè)也不例外。為什么如此多優(yōu)秀的企業(yè)也會陷入此中呢?在經營企業(yè)的過程中,會有..

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2022-04-14
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中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)（2）分享

中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)（2）分享假設二:更好的產品、更佳的團隊、更大的投入,必將勝出聯通新時空就是這樣的思考模式。更好的產品是CDMA,品牌訴求是更清晰、更健康、更綠色。大家知道現在媒體上聯通是看得比較多..

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2022-04-14
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中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)（3）分享

中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)（3）分享假設三:企業(yè)形象與品牌形象是促進銷售的核心力量現在大家都在談塑造良好的品牌形象,塑造良好的企業(yè)形象,這源自在發(fā)展中市場、新興市場學習到的經驗,良好形象可以帶來一種品質上..

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2022-04-14
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中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)（4）分享

中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)（4）分享假設四:品牌延伸可以利用現有的品牌資產在新領域獲得競爭力這幾乎是中國犯得最多也是危害最大的一種錯誤。比如說娃哈哈,看起來似乎很成功,我們會給大家分析,娃哈哈的品牌競爭力..

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2022-04-14
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中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)（5）分享

中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)（5）分享假設五:做大規(guī)模才能增強企業(yè)競爭力這被許多企業(yè)看成是天經地義的道理,壯大規(guī)模才能增強企業(yè)競爭力。特別是加入WTO之后,中國企業(yè)將和巨無霸級的世界企業(yè)同臺較量。要想與狼共舞,..

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2022-04-14
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中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)（6）分享

中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)（6）分享假設六:追求日韓成長模式,或用標桿法定點趕超春蘭是一個典型的模式,它看起來就像一個小三菱或小三星。當然還有TCL集團,也是如此。在中日建交30周年的兩國企業(yè)家對話論壇上,李東..

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2022-04-14
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中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)（7）分享

中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)（7）分享假設七:產業(yè)的發(fā)展方向是走向融合3C{指電腦(Computer)、通信(Communication)和消費類電子產品(ConsumerElectrics)}融合已被中國企業(yè)界公認為是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢之一。為了駕馭..

優(yōu)秀品牌設計企業(yè)品牌設計營銷策劃案例專業(yè)品牌設計品牌策劃設計

2022-04-14
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品牌策劃全案清單(7大系統，36大模塊，4大領域)

品牌策劃全案清單：一個完整的品牌策劃方案，包含以下內容（可以直接按照流程篩選）七大系統，三十六大業(yè)務模塊，橫跨策略、創(chuàng)意、視覺、技術四大專業(yè)領域。一、市場研究1、市場分析業(yè)界情況、市場規(guī)模、增長率、集..

品牌策劃

2020-12-21
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品牌設計與品牌運營之間的關系

品牌，不僅僅是廣告宣傳，還有的是在品牌下面人員的素質體現。以及客戶對于你的認識程度上面，它不是一個平面的展示，而是一個全方位立體化的展現。就像人的多面性一樣，不同的身份轉換，但還是同樣的一個人。但品牌..

品牌設計

2021-01-22
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